為女性創造出夢寐以求的美麗事物

    成為創意總監的Tom Ford，精心打造著Gucci的每一個產品系列，從成衣、手袋、香水、包裝，到廣告和店內裝潢等，都由他悉心策劃，力臻完美。Tom Ford否定了Gucci原有的市場定位，用頹廢和感性取而代之，以適應這個"談性色變"，對艾滋病極度恐慌的社會，天鵝絨的時髦褲子代表了90年代對性的那種約束和矛盾的道德感。金屬制的皮帶和白色的束身內衣使人們看上去更有個性。

    作為一個介于商人和創意人士之間的成功人士，Ford深知Gucci要賣的不僅僅是服裝，更是一種氛圍，于是他巧妙的運用了廣告戰術：將模特Aurber Valletta和兩個男人放在一起，在照片下面寫上"三口之家"。還有兩個身穿Gucci服裝的女人相互注視，這些都彌漫著一種朦朧的同性氣氛。Ford還將介紹Gucci服裝的雜志簡單化了，每個季節只使用一到兩幅畫來代表這個季節的Gucci服裝。經過Tom Ford巧斧神功的雕琢，終令Gucci起死回生，成為引領潮流的品牌，而他也成為時裝神話的創造者。

    Tom Ford跟一般設計師不一樣，認為設計師應懂得如何去面對人，響應每個人的需要。過去的經歷告訴他，沒有商業基礎支持，創意只會一文不值。他的最終目的，就是為女性創造出她們夢寐以求的美麗事物，塑造出漂亮動人的形象。他并不鼓勵女性把流行的元素堆砌身上，相反地，他最欣賞的是那種擁有自己獨特品味的女性。而他的靈感，可以是身邊的真人真事、一部電影、一本書、一幅畫……

    從時裝到香水，福特試圖包攬所有的設計。2000年Gucci買下YSL，他把這個法國著名品牌的高級時裝也包了下來。為了做好每一項工作，他不惜犧牲自己的睡眠，有時一天只能睡3個小時甚至更少。