順境擴大實力 逆境增長能力

　　受訪者：上海老鳳祥銀樓有限公司副總經理 李福康

　　批發和零售業務兼顧的老鳳祥，截至9月份已超額完成了今年的全年計劃，與去年同期相比，銷售額增長了40%。從今年整體市場銷售額看，金融危機對老鳳祥的波及很小。很小不等于沒有。如果沒有這場危機，根據市場測算，老鳳祥的增長速度可能達到60%到70%。進入10月份，危機的影響開始明顯，主要表現為消費者購買力有5%至10%的下降。

　　在銷售和渠道建設方面，今年老鳳祥的發展速度是歷年來最快的一年。我們認為，明年才是市場真正受到危機波及的一年。順境時擴大實力，逆境時增長能力，老鳳祥深刻理解這個道理，并加以深化。實際上，實力和能力同時增長，是老鳳祥抓住改革開放大好時機發展壯大的原動力。

　　2009年，老鳳祥主要的戰略發展方向是尋求質的突破。針對黃金料價的波動，老鳳祥將加快供貨、組貨和配貨等環節的頻率，并進一步提高服務水平。公司將采取融資、黃金期貨對沖、價格鎖定、分批采購、上門補貨等手段，抵御黃金料價波動給下游經銷商帶來的風險。從某種程度上說，金融危機帶來的沖擊還遠遠沒有黃金料價的波動造成的風險大。因此，老鳳祥會更多地采取應對價格波動的措施。與一些小企業相比，我們有足夠的金融專業人才儲備，因此有較強的抗風險能力。