從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，迪士尼全速前進(jìn)推廣諸如餐桌和高檔鋼筆這類“非卡通形象產(chǎn)品”的努力，其實(shí)是該公司擴(kuò)張其消費(fèi)品部的一個(gè)重要措施，要知道，該部門一貫以來(lái)只是以恐龍戰(zhàn)隊(duì)睡衣和黛絲鴨鑰匙鏈著稱。迪士尼稱，在接下來(lái)的12個(gè)月里，家居及生活方式類產(chǎn)品的銷售將達(dá)到8500萬(wàn)美元，占消費(fèi)品部年收入的1%。而該公司還計(jì)劃在今后5年里，將這一銷售數(shù)字增長(zhǎng)到5億美元。

　　對(duì)于一個(gè)數(shù)十年來(lái)只把布娃娃耳環(huán)當(dāng)作時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)的公司來(lái)說(shuō)，這的確稱得上是雄心壯志。分析人士指出，迪士尼此種戰(zhàn)略很漂亮，雖然近期的市場(chǎng)消費(fèi)下滑會(huì)給他們野心勃勃的銷售目標(biāo)帶來(lái)困難。此外，一些消費(fèi)者還發(fā)現(xiàn)，Disney Couture同年輕貴族休閑服飾品牌Juicy Couture之間太過(guò)相似。

　　但假以時(shí)日，各地的消費(fèi)者都會(huì)對(duì)新的設(shè)計(jì)熟悉起來(lái)。據(jù)稱，在一項(xiàng)尚未公開(kāi)的交易中，沃爾瑪已經(jīng)確定了由迪士尼負(fù)責(zé)明年春季的兒童床上用品的供貨。迪士尼除了供應(yīng)常規(guī)的“汽車總動(dòng)員”枕頭套和“灰姑娘”床單外，也會(huì)新上4條產(chǎn)品線，它們的設(shè)計(jì)均不會(huì)采用迪士尼卡通形象。

　　今年9月，迪士尼與戶外休閑家具品牌AGIO(錫山家具)合作，引入了一個(gè)庭院家具產(chǎn)品系列。明年春季，消費(fèi)者就可以拿迪士尼動(dòng)物王國(guó)主題公園風(fēng)格的戶外餐桌裝點(diǎn)他們的后院了。或者，他們也可以選用迪士尼大佛羅里達(dá)海灘度假村(Grand Floridian)風(fēng)格的吧臺(tái)和旋轉(zhuǎn)酒吧凳，對(duì)于陪著孩子們看過(guò)太多遍卡通片《玩具總動(dòng)員》DVD的家長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是個(gè)很好的放松場(chǎng)所。

　　今年秋季推出的其他產(chǎn)品還包括價(jià)值1，200美元的綠山(Monteverde)鋼筆，它們采用了三種迪士尼風(fēng)格的設(shè)計(jì)，其中一款睡美人系列里，筆帽上的銀色拱形設(shè)計(jì)來(lái)自于睡美人城堡的窗飾，筆尖則是14K的黃金(165,3.64,2.26%,吧)。

　　接下來(lái)要推出的還有來(lái)自洛杉磯的設(shè)計(jì)師蘇·黃(Sue Wong)設(shè)計(jì)的裙子，采用的是迪士尼影片《幻想曲》的色彩意象。

　　“這些產(chǎn)品中更多的是要體現(xiàn)出迪士尼形象的感覺(jué)，而不是真的拿實(shí)體的形象做表現(xiàn)。” 美國(guó)高端時(shí)裝品牌湯美希菲格(Tommy Hilfiger)的前任模特琪達(dá)達(dá)·瓊斯(Kidada Jones，著名音樂(lè)人昆西·瓊斯的女兒)說(shuō)。瓊斯小姐現(xiàn)在為迪士尼的一個(gè)珠寶首飾系列做代言。她代言的產(chǎn)品中賣得最好的是一條價(jià)值143美元的青綠色皮質(zhì)編織手鐲，廣告宣傳說(shuō)是靈感來(lái)自《愛(ài)麗絲漫游奇境》。上面有兩個(gè)吊飾表現(xiàn)的就是故事中的情節(jié)：一個(gè)小掛表還有一個(gè)小心型掛件，分別寫(xiě)著“吃我”、“喝我”。

　　險(xiǎn) 棋

　　迪士尼消費(fèi)品部副總裁和總經(jīng)理唐娜·謝立丹(Donna Sheridan)說(shuō)，迪士尼希望自己在消費(fèi)者心中的形象更接近美式休閑大牌J. Crew，而不是家庭娛樂(lè)用品制造商，“我希望我們的產(chǎn)品能夠吸引來(lái)成年人、設(shè)計(jì)師和時(shí)尚潮人。”

　　布盧明黛爾百貨熱衷于售賣迪士尼新時(shí)裝的原因，還是因?yàn)檫@些服裝的確散發(fā)著女性時(shí)裝的氣息。