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奢侈品業難逃危機厄運 降幅將擴至5-10%

日期:2009/02/09 來源:編輯:
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    2月6日訊受到全球經濟危機影響,法國奢侈品業也難逃危機厄運。市場預言,皮革、珠寶首飾、香精以及高檔服裝設計公司的業務自2008年頭幾個月起就明顯趨緩,將會在2009年陷入衰退。世界奢侈品市場衰退幅度將比預期的還要嚴重,降幅擴大至5%-10%。

    據統計,全球品牌價值最高的前15大奢侈品品牌中 ,法國品牌在價值上佔有十分明顯的優勢。僅僅是路易威登 (Louis Vuitton)的品牌價值就高達167億歐元, 佔全球15大奢侈品牌價值總和的近 30%,而路易威登和其他4個法國品牌佔據15大品牌價值總和的53%。

    新華網報導,法國出口量很大部份是由奢侈品擔綱 ,因其顧客購買力最高,奢侈品業原本被認為可免遭總體經濟動盪影響。但這波金融危機已造成奢侈品銷量下降、裁員、展店凍結,顯見奢侈品業陷入危機的深度已超過市場預期。

    Bain & Compagny事務所合股人卡梅爾指出,購買高檔消費品產品的客戶在減少,特別是 Coach或Hugo Boss 的顧客。經濟發展趨緩觸及全球所有地區,導致多種品牌零售商和大型百貨商店的訂單大幅減少,這些都是奢侈品部門的重要銷售渠道。

    卡梅爾指出,很多百貨商店在採購中極其謹慎,這種趨勢自2008年就已經開始,目前正在加劇中。他預言 ,經過數年連續不斷地發展,皮革、珠寶首飾、香精以 及高檔服裝設計公司的業務自2008年頭幾個月起就明顯趨緩,將如2000年初一樣,在2009年進入衰退。

    卡梅爾表示,奢侈品部門生產的降幅比2000年初大得多。巴黎分析師也指出,為了擴大其顧客基數,某些集團將產品平民化,現在的價格能讓更多人接受。

    消費和奢侈品市場的壞消息如潮水涌來,鐘錶業的銷量估計將暴跌 25%以上。Raymond James 中介公司指出,特別是中高檔產品的銷量下跌將更嚴重。

    德銀分析報告也承認,整個奢侈品行業生產出現如此普遍的趨緩出乎意料。2009年,世界奢侈品市場估計將下降 5-10%,遠大于最初預計的3-7%降幅。

    奢侈品市場大幅衰退,直接沖擊各國奢侈品集團業績,為了削減開支,許多知名品牌不是裁員減薪,就是停產擴張,狀況十分凄涼。

    據統計,珠寶首飾公司名卡地亞(Cartier)180名員工3個月半失業。香奈爾(Chanel)中止了200個短期合同 (CDD)和代工合同。英國巴寶莉公司(Burberry)將裁減 540個工作崗位。美國高檔百貨商店Saks將裁減1100個工作崗位。珠寶首飾公司蒂梵尼 (Tiffany)也將裁員, 但未明確裁減數量。

    英國豪華轎車生產集團賓利 (Bentley)將暫停生產 6到7周,這種轎車每輛售價可達26萬歐元。全球最大奢 侈品零售集團路易威登(LVMH)應于近日公布年度營業結果。據分析家初步預測,其年底銷量近于零增長。

    世界第二大奢侈品集團瑞士 Richemont最近宣布, 2008年10月初到12月底,銷量銳減達 12%,宣布將減產并放緩新店開張速度。



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