品牌文化體現(xiàn)企業(yè)的品牌定位和文化內(nèi)涵，影響消費者的選購傾向。成功的品牌文化定位能得到消費者情感認同。設(shè)計師作為珠寶產(chǎn)品的靈魂工程師，他們是怎么看珠寶品牌文化的呢？

王焜是中國年輕的獨立設(shè)計師代表，專注文化珠寶創(chuàng)作，得過國內(nèi)設(shè)計界的較大認可。他畢業(yè)于加拿大安大略省藝術(shù)設(shè)計學院材料藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，崇尚中華文化，提供高級珠寶定制。

珠寶之家：在珠寶設(shè)計與品牌文化的關(guān)系上，你有什么看法？

王焜：珠寶設(shè)計與其品牌是種子和土壤的關(guān)系，在長期相融相生的成長過程中，孕育出獨特的品牌文化。品牌文化的形成，需要設(shè)計師和珠寶企業(yè)達成共識，是除卻物質(zhì)以外的精神傳承與表達。中國有著眾多的珠寶品牌，有特色的很少。從設(shè)計師的角度觀察，國內(nèi)珠寶品牌著重在廣告宣傳、銷售渠道與市場占有率上下工夫，而對于產(chǎn)品的研發(fā)、品牌內(nèi)涵的挖掘較為忽略，珠寶設(shè)計盲目跟風市場，導致品牌識別度不高，消費者對品牌忠誠度低。類似這樣的珠寶品牌，追逐短暫的利益，品牌文化蒼白。

王焜的藝術(shù)珠寶定制

珠寶之家：在珠寶產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)系上，你有什么看法？

品牌文化很大程度借由產(chǎn)品傳遞，產(chǎn)品是連接消費者和品牌的橋梁，珠寶設(shè)計產(chǎn)品應予人以精神上的啟迪和感動，才能很好地引導消費者認識、認同品牌文化。同時，品牌文化需要傳承，其產(chǎn)品也要具備較高的辨識度和延續(xù)性，作品不打LOGO,也能讓人們感受到其獨有的設(shè)計創(chuàng)意和精神追求。只有具備這樣的意識和創(chuàng)造的能力，企業(yè)才能持續(xù)地發(fā)展下去，形成真正意義上的品牌文化。將品牌文化與理念滲透在珠寶設(shè)計產(chǎn)品之中，是未來設(shè)計師和企業(yè)共同努力的方向，這是中國珠寶品牌的良性發(fā)展，也是中國珠寶文化的傳承體現(xiàn)。

王焜的藝術(shù)珠寶定制

王焜的藝術(shù)珠寶定制