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麒麟珠寶成功打入歐美市場

日期:2014/01/06 來源:編輯:starshine
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下一個奢侈珠寶品牌在中國?

麒麟BoBo吊墜,售價43,200美元。 

中國香港的珠寶品牌麒麟目前已經成功打入歐美市場,擁有了一批明星粉絲。法國奢侈品集團開云集團首席執行官兼CEO認為,麒麟擁有奢侈品牌的一切要素。

我在脖子上掛了一個葫蘆。葫蘆是亞洲文化中有名的吉祥物,基本等同于西方的馬蹄鐵。我今天的確運氣不錯,這款鑲有閃亮碎鉆的葫蘆在麒麟珠寶(Qeelin)的售價約50,000美元。這家亞洲珠寶公司現由法國奢侈品巨頭開云(Kering,前身為PPR)所有。

坐在麒麟香港精品店內考究的沙發上小憩,我的好運還在延續。麒麟珠寶的聯合創始人兼創意總監陳瑞麟讓我試戴一款由鉆石和紅寶石鑲嵌、連接處可以轉動的熊貓(售價約60,000美元),一款荷花形戒指,扭開后會露出一朵花(43,000美元),還有其他很多有亞洲文化寓意的首飾。麒麟本身就是中國文化里的一種瑞獸,麒麟珠寶在亞洲和歐洲擁有19家店,現在在開云的幫助下——正在努力成為首批源自東方的成功奢侈珠寶品牌之一。著名歌手凱蒂•佩瑞、影星凱特•溫斯萊特等明星已經是這些珠寶的粉絲。這些珠寶有簡有繁,價格從440美元的小吊墜到600,000美元的定制產品,應有盡有。

但有人也許會問,為什么2012年銷售額達到134億美元、擁有古馳(Gucci)、圣羅蘭(Saint Laurent)和葆蝶家(Bottega Veneta)(這些備受敬仰的歐洲品牌日益依賴亞洲新貴)的開云會收購一家成立僅十年的新星,特別是這樣一家決心證明杰出品質并非歐洲手工藝人專屬的公司。部分原因是,麒麟符合開云收購非競爭領域頂級品牌的策略。但另外一個主要原因是開云首席執行官兼董事長弗朗索瓦-亨利•皮諾相信中國新貴將日益增加對本土品牌的支持,不再是一味青睞進口。“(麒麟)擁有一個全球奢侈品品牌的全部要素,”皮諾說。“它對手工藝的要求非常高,設計一流。而且,不要忘了中國擁有全球五分之一的人口。因此,如果一個華人品牌能夠在華人市場取得成功,它就非常值得下注。”



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