2017超級IP特訓營

互聯網生態叢林中找到你的90后消費者

眼觀當下，正處在全民追IP、各行各業無不言制造、跨界、孵化IP。對于企業來說，伴隨著移動互聯讓人們的時間和注意力越來越碎片而分散，在制定品牌營銷中，中心化的大眾傳播被解構，取而代之的是分眾化與交互化。

企業主、創業者、廣告人、公關人、營銷人置身創意的迷陣。一方面是眾多的IP，分流的人群，碎片化的受眾，另一方面是傳統的制造，有限的預算和品牌的老化。

我們發現，因關注和興趣的差異，也讓眾多產品生出長尾市場，不同年齡層的人群都更愿意為自己所喜愛的“IP”買單，特別是90后、95后消費者群體。

如何借勢IP，贏得各類消費者的注意力，成為品牌營銷的主要戰場。

[課程背景]

IP是什么？

IP英文全稱為“intellectual property”知識產權。指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利”，一般只在有限時間期內有效。例如，發明、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標志、名稱、圖像以及外觀設計。從影視、游戲、動漫的泛娛樂表達，進而擴展為新商業模式的進階與組成要素，成為不同行業基于互聯網的連接方法。

為此，《商學院》雜志傾情打造超級IP特訓課程，旨在針對企業目前正在創建IP或正在摸索過程中普遍存在的困惑和痛點，集合IP應用成功的知名企業、有深度研究的知名專家學者、行業精英共同探討，幫助企業在探索和創建IP的過程中激發創新理念、提升創建IP的能力。

[課程路線]

騰訊互娛 | 各大板塊自成IP 引領行業風向標

在企鵝王國的粉絲群里，年輕人們一邊玩著《王者榮耀》，一邊追著《狐妖小紅娘》，在影視、動漫、游戲、文學等內容版圖布局完備，并創造出現象級超級IP作品的騰訊，是中國泛娛產業的孵化基地和產業風向標。這里匯集著全球最新的技術以及最具創意的人才，從娛樂平臺到產品推廣、孵化、合作。他們正在通過創意產業顛覆未來商業形態。

這些都已自成IP

星巴克| 用品牌定義品類，讓咖啡=星巴克的IP魔力

提起星巴克，人們想到的是第三空間中人與人的聯結。這個品牌已經賦予人們更多的情感，而不僅僅是一杯咖啡。從星巴克門店每季推出的主題杯，到四季分明的飲品設計，再到第三空間的設計，星巴克在點點滴滴處讓品牌充滿著故事。由星巴克，人們會想到一連串美好的詞匯，這些成就了星巴克的品牌力量，星巴克是如何設計情感的呢？

故宮博物院 | 中國文化的代表IP，它的新生帶動博物館文創風

2016年，以故宮IP為首，帶動了整個博物館文創產業“井噴”，截至目前，國內已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產品進行IP開發，而故宮的不少文創產品早已“飛入尋常百姓家”，還有不少文創產品作為國禮送給多位外國總統，成為博物館文創產業的引領者。

【學制安排】

學制3個月，每月集中1天學習一次

特訓營排期：6月16日（騰訊●動漫版塊深圳 ）

7月（星巴克 上海）

8月（故宮 北京）

開學時間：2017年6月16日

【珠寶之家伙伴】

中國經營者俱樂部珠寶行業合作伙伴。

【課程設置與費用咨詢】 

QQ 268093525 (請備注：IP特訓營)