今年“雙十一”珠寶行業(yè)戰(zhàn)績7.1億人民幣，直播帶來的直接收益為2.79億元。這個成績無疑是珠寶行業(yè)低迷階段的興奮劑，很多珠寶商家對直播熱情高漲。然而經(jīng)過珠寶直播電商高速發(fā)展的三年，淘寶與幾大垂直珠寶電商優(yōu)質流量已經(jīng)被頭部商家、頭部主播瓜分殆盡，其中以淘寶而論，珠寶品類的轉化率已經(jīng)降到了萬分之一。

如何爭取新的流量成為直播間和主播的最大挑戰(zhàn)，抖音成為了直播大咖們的首選。無論是直播頂級大V薇婭，還是“口紅一哥+背鍋哥”李佳琪連續(xù)兩年從抖音導入粉絲；特別是李佳琪目前抖音粉絲量達3600多萬，而且成功從抖音端口開設直播“帶貨”。

而抖音、快手為了爭取更多的流量、活躍度、轉化率也從對粉絲和內(nèi)容要求諸多的“熱啟動”時代，到了條件簡約的“冷啟動”時代，為新進入直播界的團隊帶來了福音。然而這種福音并不是毫無壁壘：直接傳播產(chǎn)品、品牌、店面，沒有情景、故事、專業(yè)內(nèi)容；點擊率超低；而且“DOU+”付費傳播不能啟用。原因何在？因為電商轉化率是0.37%，而內(nèi)容轉化率是6-10%，如果是網(wǎng)紅+內(nèi)容，最高轉化率能達到27%。變現(xiàn)需要轉化，每個平臺不能僅僅為了流量開放所有的底線，因為“吃瓜群眾”未必是買單者，閑逛電商如同以前的逛街，簡稱“云逛街”。如何把“云街”上的群眾轉化成鐵粉才是最終目的。

12月5日，“中國翡翠文化產(chǎn)業(yè)年會”在廣東四會召開，作為珠寶電商四大直播基地之一，四會同時也是雙十一最大貢獻者。淘寶直播、抖音、快手鑒寶、對莊平臺紛紛云集于此，展開互聯(lián)網(wǎng)直播電商時代的深度探討，助力商家跑贏直播時代，然而每個基地面臨最大的問題依然是：運營人才與直播人才的匱乏。作為一個新興的行業(yè)，摸著石頭過河并不可取，而依靠創(chuàng)新原有經(jīng)濟管理理論與實踐相結合，做到可預期作戰(zhàn)，才是“贏在未來”的保障。

翡翠文化產(chǎn)業(yè)年會開幕

中寶協(xié)積極推進的《珠寶網(wǎng)絡直播培訓課程》，旨在為行業(yè)解決緊缺人才，使中國珠寶電商行業(yè)健康有序發(fā)展。第二期課程將于12月23日——29日在廣東四會開課。

課程內(nèi)容

培訓時間地點費用

培訓時間：12月23日—29日

上午9:00-12:00，下午14:00-17:00，晚上實習：19:00-23:00

培訓地點：廣東肇慶四會光明南路33座四會寶協(xié)5樓會議室

培訓費用：8800元/人，中寶協(xié)會員單位及團報8折優(yōu)惠。

招生對象

年齡不限，想成為網(wǎng)絡直播“帶貨王”的每一位有志之士

課程收獲

課程結業(yè)后，頒發(fā)中寶協(xié)課程培訓證書。本課程從商業(yè)戰(zhàn)略、平臺分析講起，重在實操方法論，不僅僅是教會開直播，更重要教會做直播。

課程聯(lián)系咨詢方式

潘老師：18601762369（微信同號）

專業(yè)教材