知名品牌相繼涌現(xiàn)

    產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢(shì)，為深圳黃金珠寶行業(yè)創(chuàng)建品牌打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，一大批國(guó)內(nèi)知名品牌相繼涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，深圳珠寶企業(yè)擁有２６個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品、５件中國(guó)馳名商標(biāo)以及１２個(gè)廣東省名牌產(chǎn)品、６件廣東省著名商標(biāo)。近年來(lái)，深圳市的這些珠寶企業(yè)依托品牌優(yōu)勢(shì)在繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，大踏步地?fù)屨技眲≡鲩L(zhǎng)的內(nèi)銷市場(chǎng)。

    深圳珠寶企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品牌的重要性。據(jù)介紹，在中國(guó)名牌推進(jìn)委員會(huì)主辦的２００４年中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)選中，黃金珠寶行業(yè)首次被納入中國(guó)名牌榜，并有“愛得康”、“安盛華”、“寶亨達(dá)”、“萃綠”４個(gè)黃金珠寶品牌入選“中國(guó)名牌”產(chǎn)品，在全國(guó)珠寶行業(yè)９個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品中深圳就占了四個(gè)，隨后幾年，深圳的珠寶企業(yè)更是開展了品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，“隆進(jìn)”、“愛德康”、“百泰”、“福麒”等相繼入選“中國(guó)名牌”。

    迎難而上搶占內(nèi)銷市場(chǎng)

    值得驕傲的是，深圳珠寶行業(yè)敏銳地捕捉到了中國(guó)珠寶市場(chǎng)近年來(lái)內(nèi)需迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，借品牌優(yōu)勢(shì)大力開拓內(nèi)需市場(chǎng)，并取得了驕人的成就。深圳市粵豪珠寶有限公司總經(jīng)理周德奮毫不諱言國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)：“業(yè)務(wù)增長(zhǎng)很快，目前內(nèi)銷市場(chǎng)已占公司業(yè)務(wù)的９０％。”據(jù)了解，最近一兩年，粵豪珠寶海外市場(chǎng)并沒有萎縮，仍然在平穩(wěn)發(fā)展，但由于內(nèi)銷市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大，使得內(nèi)銷市場(chǎng)已占公司業(yè)務(wù)主導(dǎo)。

    深圳第一家在海外上市的珠寶企業(yè)福麒公司由于資金面比較充足，開始拓展國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)。目前，該公司憑借強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力，減少了對(duì)外加工的份額，開始以黃金、鉑金的銷售、批發(fā)為主，今年，該公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的直銷已成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    “創(chuàng)意文化”為珠寶增光添彩

    深圳黃金珠寶行業(yè)的崛起和輝煌，還得益于黃金珠寶企業(yè)在創(chuàng)意文化上的努力。以深圳市福麒珠寶首飾有限公司為例，每個(gè)月該公司都會(huì)推出大約３００款新設(shè)計(jì)產(chǎn)品。有的在設(shè)計(jì)中融入青年畫家的作品，有的在設(shè)計(jì)中融入中國(guó)古老的“梅蘭竹”等概念，有的以?shī)W運(yùn)為題材進(jìn)行設(shè)計(jì)，有的甚至引入了抗震救災(zāi)的概念……據(jù)了解，福麒、百泰等一大批黃金珠寶企業(yè)發(fā)揚(yáng)了文化黃金的創(chuàng)新精神，款式新穎時(shí)尚造型的金飾，已經(jīng)改變了黃金僅僅是傳統(tǒng)守舊的保值品這一概念。

   許錦池介紹，目前，深圳的黃金珠寶企業(yè)正在致力于共同做大蛋糕，珠寶廠家更多地是從設(shè)計(jì)觀念上下工夫，結(jié)合中國(guó)珠寶首飾的文化，多方位、多層次地設(shè)計(jì)珠寶產(chǎn)品，走文化之路，豐富終端市場(chǎng)。

    年輕人的消費(fèi)觀念也為珠寶行業(yè)帶來(lái)了新風(fēng)，他們更注重設(shè)計(jì)與外觀，不注重材質(zhì)，不銹鋼的、銅的首飾都樂意佩帶，這些消費(fèi)觀念的變化更推動(dòng)“創(chuàng)意文化”在珠寶行業(yè)大放異彩。