“東方面孔”令人耳目一新

與國(guó)際大牌設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品相比，中國(guó)的珠寶設(shè)計(jì)還處于初級(jí)階段。如何在設(shè)計(jì)強(qiáng)手如云的國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出，獲得國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，是眾多珠寶品牌面臨的主要問(wèn)題。吳峰華認(rèn)為，本土設(shè)計(jì)要走出國(guó)門(mén)，除了要培養(yǎng)本土設(shè)計(jì)師、引進(jìn)優(yōu)秀的外籍設(shè)計(jì)師、簽約國(guó)際一流設(shè)計(jì)師以外，準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位和豐富的文化內(nèi)涵尤為關(guān)鍵。

“以東方文化為根基，挖掘東方文化元素，以‘差異化’為突破口，為國(guó)際市場(chǎng)提供個(gè)性化的選擇。”吳峰華認(rèn)為，中國(guó)品牌必須具備自己的特色和個(gè)性，而不能一味地追求所謂的國(guó)際化而落入模仿、抄襲的巢臼。他要求公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)必須圍繞東方文化進(jìn)行設(shè)計(jì)，每年只做三個(gè)設(shè)計(jì)主題，以確保設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。主題一旦確定，公司內(nèi)的本土設(shè)計(jì)師、外籍設(shè)計(jì)師以及相關(guān)合作機(jī)構(gòu)便會(huì)分頭進(jìn)行設(shè)計(jì)，并舉行“比稿會(huì)”，經(jīng)過(guò)幾輪篩選后確立優(yōu)勝者，再在一系列的作品中選定一款為主打產(chǎn)品以進(jìn)行推廣。“旗袍”、“京劇臉譜”、“同心結(jié)”等極富中國(guó)民族特色的作品便出自這樣的設(shè)計(jì)理念。

在滿(mǎn)是歐洲面孔的珠寶界，這些純粹的“東方面孔”令人耳目一新。滲透著東方文化精髓，融合了中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的產(chǎn)品給口味挑剔的西方消費(fèi)者提供了一種個(gè)性化和差異化的選擇。即使受金融危機(jī)影響，這些產(chǎn)品還是受到了國(guó)際參展商和代理商的青睞。吳峰華認(rèn)為，在中國(guó)珠寶還不具備強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)的前提下，打“民族牌”、走“差異化”的個(gè)性路線(xiàn)是突出重圍的理想選擇。

打造國(guó)際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

雖然ＴＴＦ已進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，得到了國(guó)際珠寶界的認(rèn)可，但在吳峰華看來(lái)，ＴＴＦ剛剛邁出了第一步，能否站穩(wěn)腳跟，在國(guó)際市場(chǎng)中富有競(jìng)爭(zhēng)力，是他眼下最為關(guān)心的問(wèn)題。“進(jìn)入國(guó)際品牌主展館意味著今后將與國(guó)際一線(xiàn)品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)意味著壓力和挑戰(zhàn)。”吳峰華說(shuō)，面對(duì)國(guó)外大品牌在資金、風(fēng)格款式、加工工藝、營(yíng)銷(xiāo)水平以及管理上的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)還存在著很大的差距。

去年秋季以來(lái)，金融海嘯席卷全球，珠寶業(yè)受到極大影響。據(jù)吳峰華介紹，今年１月，公司已參加了意大利維琴察珠寶展和東京珠寶展，從展會(huì)上透露出的信息來(lái)看，２００９年的市場(chǎng)很不樂(lè)觀。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，吳峰華卻認(rèn)為對(duì)于注重原創(chuàng)、尊重設(shè)計(jì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

“西方珠寶業(yè)從設(shè)計(jì)師、工藝師到市場(chǎng)推廣和服務(wù)，一般都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練和殘酷的市場(chǎng)洗禮，因此才會(huì)出這么多高品質(zhì)的珠寶產(chǎn)品。”吳峰華說(shuō)，珠寶產(chǎn)品不是必需品，而是生活品質(zhì)的象征，在整體市場(chǎng)不景氣的情況下，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能打動(dòng)消費(fèi)者，因此打造一支國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)就顯得尤為重要。“設(shè)計(jì)部門(mén)牽頭、制作部、市場(chǎng)部、售后服務(wù)部全面跟進(jìn)。以國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)要求整個(gè)團(tuán)隊(duì)，將充滿(mǎn)個(gè)性的設(shè)計(jì)、精湛的工藝和全面的市場(chǎng)推廣與服務(wù)結(jié)合起來(lái)，才能夠在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中取得勝利。”