阿瑪尼手表

時(shí)尚品牌本身的力量能夠讓許多消費(fèi)者繼續(xù)追捧，比如Amarni手表就擁有不少來(lái)自Amarni時(shí)裝的擁躉，GUCCI在時(shí)裝方面的廣告投入巨大，即使不為手表做任何宣傳，也不必?fù)?dān)心銷路。這些看上去的成功讓一些對(duì)自己并不負(fù)責(zé)任的品牌紛紛開(kāi)發(fā)腕表配件，短期看來(lái)即使銷售情況讓人滿意，但質(zhì)量卻的確不敢讓人恭維，刻薄地說(shuō)，這就像是在出賣品牌LOGO。

這樣看來(lái)，大部分時(shí)尚品牌推出的腕表即使賣得再好，也無(wú)法對(duì)傳統(tǒng)的腕表產(chǎn)生挑戰(zhàn)，畢竟針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體差別很大，也就不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。而現(xiàn)今市面上少數(shù)在手表領(lǐng)域做得出色的時(shí)尚品牌們，也十分忌諱把自己同時(shí)尚表畫上等號(hào)，他們借助于品牌本身的巨大能量脫胎而出，在手表領(lǐng)域成功之后希望甩掉時(shí)尚的LO－GO。“專業(yè)制表”——是他們現(xiàn)在最愛(ài)用來(lái)標(biāo)榜自己的詞語(yǔ)。潘箭向記者解釋:“其實(shí)這樣一些時(shí)尚腕表品牌和傳統(tǒng)腕表之間的界限已經(jīng)很模糊了，他們都擁有自己的制表工廠。他們已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的時(shí)尚腕表品牌了。”

舉Chanel的例子可能最有代表性。浦東機(jī)場(chǎng)Chanel的J12系列海報(bào)，每天從浦東機(jī)場(chǎng)走過(guò)的人都能注意到。自從1987年Chanel成立腕表工作室推出第一只腕表“Première”以來(lái)，它們?cè)谑直矸矫娴拿�聲就越�?lái)越大。在Chanel的官方網(wǎng)站上查閱，著名的J12系列共有29款表，每一款表旁的說(shuō)明里都夾帶著這樣的小字，“黑色/白色高科技精密陶瓷”，這一技術(shù)因?yàn)閹缀醪粫?huì)磨損而增加了這款腕表的質(zhì)感，也一下把Chanel和其他時(shí)尚品牌嚴(yán)格地區(qū)分開(kāi)來(lái)，從此Chanel屬于走技術(shù)路線的時(shí)尚品牌。

讓Chanel可以笑傲江湖的另一個(gè)資本是始于2008年與著名老牌瑞士腕表愛(ài)彼工廠的合作，在ChanelJ12系列里的Calibre3125，被許多收藏家奉為經(jīng)典，這款腕表所搭載的機(jī)芯“Chanel-AP3125”事實(shí)上正是由愛(ài)彼負(fù)責(zé)制造的，Chanel高級(jí)珠寶及腕表總裁PhilippeMougenot曾向媒體闡述:“這次合作并不僅限于一件產(chǎn)品，而是一項(xiàng)計(jì)劃，是Chanel的新嘗試。我們希望繼續(xù)朝高級(jí)鐘表的方向發(fā)展，另辟蹊徑，以最傳統(tǒng)的鐘表制作模式，制出經(jīng)典優(yōu)雅的腕表。”

寶格麗算得上是這個(gè)跨界發(fā)展后的另一個(gè)翹楚，它在手表制造方面的歷史要比Chanel久得多，自上世紀(jì)20年代起，寶格麗就開(kāi)始在珠寶腕表方面有所創(chuàng)作，但也是直到上世紀(jì)80年代，才開(kāi)始嚴(yán)肅認(rèn)真地把手表制造當(dāng)成一項(xiàng)專業(yè)任務(wù)進(jìn)行。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，寶格麗進(jìn)行了一系列的收購(gòu)行為，包括兩大瑞士品牌GéraldGentaS.A。和DanielRothS.A.，此后在2008年，寶格麗還收購(gòu)了一家瑞士公司“Finger”，這些品牌此前都以生產(chǎn)高級(jí)復(fù)雜腕表而著稱，“在收購(gòu)了這樣的幾個(gè)技術(shù)品牌之后，寶格麗進(jìn)行了一系列的垂直鏈整合，從表殼、表鏈到機(jī)芯都由自己完全生產(chǎn)。像這樣的企業(yè)在瑞士沒(méi)有幾家，勞力士算一個(gè)。在瑞士，這樣的企業(yè)被稱為‘作坊’。在我看來(lái)，其實(shí)和時(shí)尚表已經(jīng)沒(méi)有什么聯(lián)系了。”潘箭這樣評(píng)價(jià)寶格麗在鐘表界的發(fā)展軌跡。

除了Chanel和寶格麗，另一個(gè)奢侈品牌愛(ài)馬仕在瑞士與傳統(tǒng)品牌帕瑪強(qiáng)尼合作，Dior也在瑞士有了自己的制造工廠，卡地亞通過(guò)資源整合獲得了瑞士表業(yè)行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)日內(nèi)瓦印記，接下來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)雄心勃勃的時(shí)尚品牌是施華洛世奇，明年它也將開(kāi)始在手表方面加大攻勢(shì)了。看來(lái)，和傳統(tǒng)腕表協(xié)手讓傳統(tǒng)腕表為時(shí)尚腕表品牌代工仍然是現(xiàn)階段時(shí)尚品牌們崛起的主流之路。

真正的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)才剛剛開(kāi)始。