采訪背景：什么是珠寶品牌文化？中國(guó)（深圳）珠寶企業(yè)品牌文化構(gòu)建的情況如何？消費(fèi)者如何選擇品牌、理性消費(fèi)？珠寶之家“中國(guó)（深圳）珠寶品牌文化人物系列采訪”之愛迪爾珠寶，愛迪爾珠寶董事長(zhǎng)蘇日明先生與大家分享他的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。

愛迪爾珠寶董事長(zhǎng)蘇日明先生

珠寶之家：您是如何理解品牌文化以及品牌文化構(gòu)建的呢？

蘇日明：品牌文化至少有以下幾個(gè)涵義：首先要有品牌核心理念，即品牌聯(lián)想；第二要傳播到消費(fèi)者群體中；第三，別人是否認(rèn)可。典型的珠寶品牌如卡地亞，可以令人想到：“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”。

對(duì)于品牌建設(shè)我也不能說非常了解，但是在愛迪爾品牌建設(shè)四年中，我的認(rèn)識(shí)有很大提高。可以確定的是，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)再加盟，然后加盟我的品牌，我的貨給你。這不是做品牌，這是回到了貿(mào)易模式。品牌這個(gè)概念要摸清楚，媒體也有這個(gè)義務(wù)，讓珠寶界的人士了解什么是品牌。

要構(gòu)建品牌文化，那首先要明白什么是文化。文化是人類生活過程中創(chuàng)造的精神、物質(zhì)文化總和，這個(gè)過程是需要時(shí)間積淀。做品牌一定要時(shí)間，別人說祝愛迪爾早日成為國(guó)際品牌，我很高興，但急不得，否則你根本不懂品牌。

珠寶之家：在您看來，現(xiàn)在深圳珠寶企業(yè)在構(gòu)建珠寶品牌文化過程中處于一個(gè)什么階段呢？

蘇日明：目前深圳很多珠寶企業(yè)都是做貿(mào)易的，那貿(mào)易和品牌是什么關(guān)系呢？我認(rèn)為商業(yè)模式可以分四個(gè)階段。其中，貿(mào)易是最低級(jí)最淺層的商業(yè)模式，但是最基礎(chǔ)的；生產(chǎn)和零售高一層，品牌是高一級(jí)的，最高級(jí)的是資本運(yùn)行。要做好品牌，必須以你的產(chǎn)品來體現(xiàn)。

所以，雖然深圳珠寶以貿(mào)易為主，卻是做品牌的基礎(chǔ)，不能好高騖遠(yuǎn)而摒棄貿(mào)易。

愛迪爾舒適戒臂產(chǎn)品

珠寶之家：愛迪爾的品牌文化和構(gòu)建歷程是怎樣的？

蘇日明：現(xiàn)在愛迪爾品牌構(gòu)建還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還將需要很長(zhǎng)的過程，得耐得住寂寞，堅(jiān)持去做。該吶喊的時(shí)候我們會(huì)吶喊，但是更多的是扎扎實(shí)實(shí)的去做，不會(huì)去投機(jī)取巧。

我們的企業(yè)文化內(nèi)容是“非凡6+1”，即關(guān)愛為核心，推進(jìn)融合、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、速度虛擬以及精進(jìn)六項(xiàng)文化。非凡不等于與眾不同，它必須是積極正面的。我們精力有限，但會(huì)努力做好這些，做到最好。

沒有什么神奇的東西，不是說神奇的東西就一定要有神奇的來源。堅(jiān)持做簡(jiǎn)單的事情就是不平凡。我們不需要什么很神奇或者不同尋常的品牌故事，不會(huì)去編造深刻的起源，不自信的人才會(huì)說我們祖宗八代是什么，我們做自己。

在品牌建設(shè)的道路上愛迪爾已經(jīng)嘗到了甜頭，我們的客戶說同樣的材質(zhì)產(chǎn)品愛迪爾的價(jià)格比別人高15個(gè)點(diǎn)都可以。即使賣的別人貴也能得到大家的認(rèn)可，這就是愛迪爾的品牌價(jià)值。