快速專業(yè)化的捷徑

但更多頂級時裝品牌走的是一條“合作”的捷徑。

其中最有代表性的是香奈兒。1987年才跨入鐘表行業(yè)的香奈兒，開始主打的是設計款式，以石英機芯為主，并且是委托給瑞士的表廠制造。很快，在 1993年，香奈兒就開始收購制表廠，并且研發(fā)有自主機芯和品牌標識性的產(chǎn)品。2000年J12腕表的推出為香奈兒贏得了好名聲，也給香奈兒貼上了“技術派”的標簽，把它和其他時尚鐘表品牌區(qū)分開來。而香奈兒在2008年與著名老牌瑞士腕表愛彼工廠進行合作，在J12系列里推出搭載愛彼自動上鏈機芯的 Calibre3125，被許多收藏家奉為經(jīng)典，也探索出了一條“快速專業(yè)化”的道路。

迪奧自1975年正式推出腕表系列以來，在強調(diào)將品牌高級定制的元素融入鐘表設計的同時，也不斷在機芯的突破上做文章。直到2005年“借力” 真力時，迪奧推出的Chiffre Rouge Irreductible計時碼表搭配上真力時ElPrimero高振頻計時碼表機芯，迪奧也宣布邁入高級復雜功能腕表的行列。

與專業(yè)品牌“合作”而快速專業(yè)化的道路一直到今天還被不少品牌推崇杰尼亞在百年慶典特別系列中嘗到和芝柏合作的甜頭后，也嘗試開始踏上專業(yè)鐘表的道路。

而在巴塞爾鐘表展上，許多頂級的時尚品牌也在展示著自己的實力：路易威登的TambourSpin時光飛旋腕表、迪奧VIII腕表、香奈兒Première浮動式陀飛輪腕表，都無一例外地彰顯著品牌在高級復雜腕表上的建樹……

“現(xiàn)在，一些時尚腕表品牌和傳統(tǒng)腕表之間的界限已經(jīng)很模糊了，他們都擁有自己的制表工廠，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的時尚腕表品牌了。”《時尚時間》主編潘箭說。

時尚品牌腕表的專業(yè)化這種轉(zhuǎn)變對于消費者，尤其是女性消費者卻是一個利好消息。在港資商場擔任高級事務經(jīng)理的Jessica剛剛購入一塊香奈兒的J12，“之所以選擇這塊表是感覺它比普通的時裝表更厚重也更有內(nèi)涵，”Jessica說，“而且J12經(jīng)常出現(xiàn)在時尚雜志封底，我覺得它和2.55包一樣很有特點，能讓人一眼就看出來。雜志中也有不少用它來搭配服裝的look，可以借鑒出不同的效果！”

在品牌專家顧環(huán)宇看來，時尚奢侈品牌雖然在傳統(tǒng)鐘表文化中有所缺失，但這對“非職業(yè)”的鐘表消費者影響并不大在傳統(tǒng)制表“復興”的今天，每一年的新式表款就有幾百種，除了特別突出的具有劃時代意義的技術，戴表的消費者會更注重第一印象，時裝品牌設計表款講究的是設計的概念突出與制作細節(jié)，并且能提供定制等更多方面的服務，這在鐘表行業(yè)激烈的競爭中，無疑也是一種優(yōu)勢。

“這些時裝品牌進軍專業(yè)制表領域無疑是拓寬了人們對鐘表的認識，這些品牌不僅在專業(yè)機芯的研發(fā)與制作上不遜于專業(yè)制表品牌，在表盤與表殼的設計上還更具創(chuàng)新的精神。因為這些時裝品牌本身就以設計聞名于世，將其時裝上的設計元素靈活運用于腕表的設計上，對于他們來說是駕輕就熟的一件事。”常偉說。