新富階層認為奢侈品牌是實力的象征，是成功人士的表現(xiàn)；奢侈品是生活質量的體現(xiàn)

導演賈樟柯說：“我在成都拍片子，看見許多穿名牌的女孩，皮帶、包以及T恤都是LV，全身都是Logo。中國消費者面對時尚還是太緊張了�！辈恢故浅啥�，如今，走在任何一個城市，哪怕是二三線城市，用奢侈品武裝自己的人們都隨處可見。

新富階層新定義

“中國奢侈品消費升溫，的確存在‘炫富’、‘功利’等因素。但其根本的推動力，還在于人們收入水平的不斷提高。”上海復旦大學營銷系助理教授、國際奢侈品公司顧問盧曉分析說，“奢侈品的主要顧客群是中國的新富階層，中國的新富階層大都是在改革30年之后迅速完成人生第一桶金的積累，從而擁有了相當?shù)纳莩奁废�費力�！�

新富階層在中國的迅速崛起，已是一個不爭事實。中國也被視為未來奢侈品消費的最大潛在市場。

長期從事時尚和奢侈品品牌研究工作的盧曉，日前主持了由上海復旦大學管理學院發(fā)起的“新富階層調查研究”項目。在此項目中，盧曉及其團隊對新富階層有如下界定：是“25－50歲”之間的“創(chuàng)業(yè)型”、“知識型”、“投資型”、“才藝型”的成功人士，他們不一定有接受高等教育的機會，也不一定吻合所謂“三高”(高學歷、高收入、高社會)地位標準。在他們當中，年收入在100萬元人民幣以上的，約有500萬人，年收入在30萬元到100萬元人民幣之間的，約有5000萬人。

“他們并非僅僅集中在京滬穗這樣傳統(tǒng)的中心城市，山西、閩南、長三角、東三省……諸多亞經濟圈的興起，都孕育了生活形態(tài)各異、消費趨向各異的區(qū)域型新富階層。”在近一年的走訪之后，盧曉希望能夠繪制出一幅中國新富階層的奢侈品消費圖景。

奢侈品是身份的象征

“64%的中國消費者認為奢侈品牌代表著成功，只有1%的人將奢侈品視為膚淺的代名詞。”經過市場調研后，盧曉發(fā)現(xiàn)了一些有趣的結論。例如：新富階層對品牌十分崇拜，愿意購買奢侈品牌，但是他們對于奢侈品牌的了解卻很少，大多數(shù)不過是盲目跟隨廣告。

于是，我們就不奇怪為何這些品牌的奢侈品更能吸引眼球：原因在于它們更頻繁地出現(xiàn)在電視或時尚雜志上，如勞力士(Rolex)、卡地亞(Cartier)、愛馬仕(Hermes)、香奈爾(Chanel)、萬寶龍(MontBlanc)、古奇(Gucci)……“從某一方面說，新富階層的奢侈品消費觀并非是根據(jù)自身的喜好，而是跟著宣傳走�！�

或許也可以這樣理解，新富階層對于剛剛涌入的奢侈品品牌缺乏了解，跟著大家走至少安全，不會露怯。

如今已躋身中產階層的廣告公司老總周濟雖然經常接觸時尚圈，但對奢侈品精神的領悟卻一直停留在上個世紀。他一直不明白，區(qū)區(qū)一個皮帶，為什么阿瑪尼的皮帶就能賣到上萬元。疑惑歸疑惑，他依然會選擇購買知名品牌的襯衫或領帶。偶爾也會翻一翻那些制作精良的男性雜志，雖然對畫冊上那些通身名牌一本正經的成功男性代表嗤之以鼻，但也承認他們的服飾的確會成為自己選擇的范本。

將一整套奢侈品名牌的行頭套在身上已經不是一種流行了，時尚一族更勇于用奢侈品牌混搭街頭服飾來挑戰(zhàn)自己的時尚敏銳度。比如Ann，北京外語學院英語專業(yè)八級的成績讓她順利進入了一家著名的美國食品企業(yè)，兩年一次的出國培訓機會讓她有足夠時間修煉自己的時尚功底�！拔覍ι莩奁凡⒎鞘�足膜拜，我只選擇自己喜歡的。但是女人之間暗自涌動的虛榮，有時候也會影響自己的選擇。”她會在北海附近的街頭小店選擇一些適合自己的衣服，同時搭配著愛馬仕的包包、卡地亞女士腕表，不著痕跡地展現(xiàn)自己優(yōu)雅的品位。